Como a Shein se tornou a fabricante de roupas chinesa, mais amada pelos jovens?

Empresa aproveita distritos de vestuário robustos de seu país para produzir roupas de baixo preço que estão atraindo compradores mais jovens

Com tops de safra de US$ 5 e vestidos de US$ 15, a empresa chinesa de vestuário Shein está conquistando os compradores mais jovens da América e oferecendo provas de que uma empresa de roupas da China pode construir uma marca com tração no Ocidente.

No espaço de alguns anos, a empresa chinesa de fast-fashion Shein, pronunciada She-in, desenvolveu um fiel número de seguidores entre adolescentes americanos e 20 e poucos anos com preços baixos, um inventário em constante mudança e parcerias com influenciadores do Instagram e celebridades como Katy Perry e Lil Nas X.

"Eu diria que 90% das minhas roupas vêm de Shein", disse Jennifer Cobo, 20 anos, em Ashburn, Va., que começou a fazer compras no aplicativo em 2018. Desde então, ela converteu outros de sua família em fãs de Shein, incluindo seu pai de 51 anos, que compra seu jeans no aplicativo.

"Agora minha família compra tanto quanto eu", disse Cobo, que estima que ela gasta uma média de US$ 250 por mês no aplicativo.

Fornecedores terceirizados dizem que shein tem uma sofisticada cadeia de suprimentos onde os pedidos são distribuídos para milhares de fábricas na China, permitindo que Shein bombeie novos produtos a preços baixos.